Estreado no dia 20 de julho nos cinemas de todo o mundo, Barbie vem prometendo ser o filme do ano. Com Margot Robbie e Ryan Gosling como os protagonistas, Barbie e Ken, o longa vem sendo promovido desde o início do ano e se tornou o assunto mais comentado em todas as redes sociais nos últimos meses.
Uma das principais estratégias durante toda a divulgação de Barbie foi o comprometimento da equipe de produção com o “barbiecore”, ou seja, a estética que envolve o mundo cor-de-rosa da boneca mais famosa do mundo. A atriz e produtora Margot Robbie foi uma das peças-chave para que isso acontecesse.
Em suas entrevistas, Margot disse que implementou uma regra onde todos os membros da equipe deveriam ir para o set de filmagens vestidos de rosa todos os dias. Quem não obedecesse era convidado a doar uma quantia livre para uma instituição de caridade de sua escolha. Essa regra parece ter se espalhado nos cinemas do mundo todo, afinal, as redes sociais estão inundadas de pessoas vestidas de rosa para assistirem ao filme.
Outra estratégia-chave que teve Robbie como o centro das atenções foram os looks da atriz nos últimos meses. Durante todo o tempo em que estava divulgando Barbie, a atriz foi vista usando peças rosas e réplicas de roupas utilizadas pela boneca original através do tempo.
O stylist Andrew Mucamal é o grande responsável por criar os looks de Margot que vêm nos surpreendendo nos tapetes vermelhos. Durante a divulgação do filme na Austrália, a protagonista utilizou um look inspirado na primeira boneca Barbie, lançada em 1959 – um maiô listrado com óculos de sol branco de estilo retrô. Este mesmo look aparece como figurino do filme em um dos trailers lançados.
Outro look muito comentado foi o utilizado pela atriz durante um encontro de fãs na Coreia do Sul. Margot resgatou um figurino usado pela boneca “Dia”, da coleção “Day & Night”, de 1985. A coleção tinha como objetivo representar as mulheres trabalhadoras. Para dar vida à boneca, Margot utilizou um conjunto Versace e até mesmo reproduziu a clutch de telefone e a pasta utilizadas na roupa original.
O que esperar de um filme da Barbie?
Diferentemente dos filmes de animação com os quais a maioria das pessoas que gostavam da boneca quando crianças estão acostumadas, Barbie promete ser um filme excêntrico e com muitas surpresas para o público.
No longa, Barbie se vê passando por mudanças que nunca tinha visto antes no “Mundo da Barbie”, como engordar rápido demais ou ter pés achatados. Ao tentar encontrar uma explicação para esses fenômenos nunca antes vistos, Barbie vai explorar o mundo real. Greta Gerwig, atriz, roteirista e diretora de Barbie, é conhecida por seus trabalhos intrigantes e cheios de significados ocultos. Seus trabalhos de direção em filmes como Adoráveis Mulheres e Lady Bird foram extremamente aclamados pela crítica por serem temas profundos e bem abordados, porém sem perder o tom irônico da comédia.
Uma das principais preocupações de Greta durante a produção do longa foi, segundo sua própria equipe durante a divulgação, criar um elenco o mais diverso e inclusivo possível. Esta iniciativa segue a linha abordada pela própria Mattel, empresa produtora de Barbie, durante os últimos anos, focando no lançamento de bonecas de diferentes tons de pele, fenótipos, culturas e tipos de corpos.
Para quem cresceu com a boneca, assistir a Margot Robbie se tornando uma Barbie da vida real com os figurinos originais e com o barbiecore é como ver a brincadeira se tornando realidade. Por mais que, aparentemente, o filme não siga o esperado pelo público, ainda existe uma preocupação com a bagagem histórica e afetiva que ronda o universo Barbie.
Pequenos detalhes que copiam as características da boneca original foram observados pelo público durante a divulgação dos trailers, como o fato de Barbie descer de seu quarto flutuando até o chão e andar nas pontas dos pés, mesmo quando não está usando salto alto.
Estratégias como estas foram as grandes responsáveis por tornar o filme um grande sucesso. Além do próprio público, diversas marcas mundiais, como Burguer King e Zara, por exemplo, também abraçaram o barbiecore, produzindo mercadorias temáticas, em tons de rosa, inspiradas no longa e na estética que conquistou o mundo nos últimos meses.
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